Автор: root

Будущее города. Как поможет дизайн

17.01.2016

На развитие Тольятти оказывает влияние множество факторов. В новой части нашего расследования о том, какое у города будущее, мы неожиданно поняли, что дизайн может оказать на него существенное влияние. О том, почему и как это происходит, рассказала Женя Солдатова, директор дизайн-студии LemonFish.circle5

Вопрос, что же будет дальше, задают не только относительно нашего города. Его задают в каждом городе, селе и поселке. На каждый шаг к светлому будущему есть миллион претензий и причин, чтобы этого не было. Постараюсь приблизиться к делу без лишней болтовни. Каждый город выбирает свой акцент на проблему. У кого-то она экономическая, у кого-то политическая, у кого-то культурная. В том или ином соотношении эти проблемы все равно есть у всех. Затронем культурную часть города Тольятти, ибо о других, напишут еще не раз.

Каждый второй в Тольятти считает нужным высказать свое мнение по поводу того, что культуры в городе нет. Не берусь судить о состоянии театров, музеев, качестве зрелищных мероприятий. Меня интересует только дизайн, который, несомненно, является частью культурного аспекта жизни горожан. Все объекты, которые мы видим вокруг, начиная от объявлений на двери ваших подъездов, заканчивая наружной рекламой на городских магистралях, складываются в дизайн-среду города. И, если разобраться, то она не такая слабая, как может показаться на первый взгляд. Дизайн-среда – не та субстанция, влияние которой на город, городан и их будущее можно моментально изменить и оценить. Такие вещи невозможно сложить, высчитать и увидеть результат здесь и сейчас. Это долгая работа прививания вкуса через образы и объекты. И плоды этой работы оценить очень сложно. Но то, что город в дизайн-направлении начал делать шаги уже очень давно – это факт.

Каждый город выстраивает общество. Люди влияют на методологию, менталитет, и, конечно же, культуру города. Точнее люди сами и создают эти направления, чтобы в дальнейшем их развивать. По моему мнению, чем больше человек воспитан через визуальную культуру, тем он выше. И он может делиться этим с остальными. Ведь немного городов, которые могут похвастаться хорошими профессионалами в какой-либо области. А еще меньше, которые могут похвастаться профессионалами, которые воспитывают вкус и правильное восприятие.

Есть вторая сторона медали. Дизайн как развитие бизнеса и конкурентоспособности. В городе будет только расти качество коммерческих визуальных и дизайнерских изысканий, потому что борьба за потребителя становится ожесточеннее. Но есть одно но. Игроки на конкурентном поле практически неизменны. Но иногда компании входят в азарт, увлекаясь своим имиджем и дизайном. Наблюдение со стороны заставляет задуматься, это вызывает интерес.

Так вот, если отвечать напрямую на вопрос: «Есть ли будущее у Тольятти и как на него повлияет развитие дизайна»? Я считаю, что будущее есть у каждого человека. На то, по какому пути двигаться городу и человеку влияет множество осознанных и неосознанных факторов. Дизайн готов брать на себя функцию развития личности. А чем развитее личность, тем интереснее город. Потому что только сам человек может изменить и выстроить будущее.

Дизайнер раскрывает карты: «Погодите, а где менеджер?»

06.09.2015

Специально для предпринимателей и всех остальных мы продолжаем развенчивать мифы о местном дизайне. В новой серии директор дизайн-студии LemonFish Женя Солдатова раскрывает секреты внутренней кухни студий и отвечает на вопрос из заголовка.

Иногда заголовок моего поста является вторым вопросом от клиента. Почему-то многие привыкли, что их заказ будет вести менеджер. И когда я отвечаю, что для этого в студии существует арт-директор, клиент делает очень удивленный вид, будто первый раз про это слышит. Пришло время, рассказать всю правду об организации рабочих процессов внутри дизайн-студий.d6a24c28901827.55d7c2e56697b

Все по порядку. Начну я со своего любимого деления на группы. Если говорить обобщенно, то есть два типа дизайн-студий: большие и маленькие. Правда, необычное разделение? Большие студии – количество персонала, в которых превышает десять человек. Желательно, чтобы из них пятеро были дизайнерами. Маленькие студии – это все организации, которые меньше. Получается, что в Тольятти не очень много крупных студий, а может, их и вовсе нет, не могу ручаться.

Так, почему, по моему мнению, менеджер в дизайн-студии – это лишний человек?

Как мы все привыкли, когда обращаемся к кому-то, будь это врач, продавец, или адвокат, мы желаем к себе максимального внимания, а еще лучше, если это внимание нам уделит профессионал. Приведу простой пример. Вы пришли к стоматологу. Вам вылечили зубы, но один из вылеченных начинает болеть. Что вы делаете? Идете обратно, но на этот раз к вам выходит не лечащий врач, а помощник врача и начинает вас консультировать, просить сесть в кресло, чтобы вас посмотреть. Мне кажется, каждый возмутится и попросит немедленно вызвать лечащего врача, потому что за любой результат должен отвечать тот, кто его выдал. Мало того, скорее всего, вы будете сомневаться в компетенции данного сотрудника. Это же все-таки ваша челюсть! Поэтому от недостатка внимания и отсутствия правильной работы, а точнее ее организации, можно не только лишиться клиента, но и потерять зуб, получить в зуб и отрицательный отзыв, и испортить себе карму.73909328901827.55d7c2e5569bd

Каждый человек заинтересован в том, чтобы на его возражение отвечал профессионал. И как мы все помним – клиент тоже человек! Любой проект, связанный с творческой реализацией, также создают профессионалы, которые должны ответить на вопросы: Зачем? Почему? Как? Но этого никогда, увы, не сделает менеджер. Для этого он должен быть с профессиональной базой в голове и работать в сфере дизайна много лет, но и еще – любить отвечать на звонки, вести договоры, создавать коммерческие предложения. Скорее всего, такого человека просто не существует! А это значит, что часть рабочего процесса будет провалена, что приведет к недовольству всевышних господ заказчиков.

Менеджер, по моему мнению, должен существовать только в крупных дизайн-студиях, когда нужно вести правильные диалоги, клиентскую базу, отвечать на звонки и лишний раз не тревожить сотрудников по мелочам. Ведь, у крупных студий и клиентов – на порядок больше. А какую ситуацию мы видим в более скромных студиях? Во главе таких студий обычно и стоит творческий человек. Это и есть арт-директор, мать, менеджер, извозчик, иногда, даже бухгалтер. Почему так проще? Дизайн-студии больше заинтересованы в более быстрых стадиях утверждения. Это значит, что на любой вопрос напрямую вам может ответить сам директор, и ему не нужен еще один человек, чтобы получался глухой телефон.

7a7bd828901827.55d7c2e55ca05

Если заказ создает дизайнер, дизайнер его и ведет. А точнее, арт-директор, в руках которого уже есть профессиональная база за спиной, не только теория, но и практика. Он изначально курирует проект дизайнеров, и следит за каждым действием. Дизайнеры – это инструменты в руках арт-директора. И любой вопрос клиента на встрече будет разложен по профессиональным полкам простым языком.

Потому что каждый должен заниматься своим делом и не обманывать в таких узконаправленных вопросах. Клиент, ведь, многого не знает, так же как и мы, когда идем лечить зубы.

Почему хороший дизайн стоит дорого?

18.08.2015

Дизайн — важная часть любого продукта. Чаще всего начинающие, а иногда и уже бывалые предприниматели решают, что на этом аспекте стоит прилично сэкономить. Директор дизайн-студии LemonFish Женя Солдатова по просьбе TTR рассказывает о том, почему стоит раскошелиться, если решил заказать достойный дизайн или ребрендинг.Bez-imeni-1

Самый часто задаваемый вопрос клиента к специалисту: За что такие деньги? И не менее частая фраза в наш адрес – вы же просто рисуете картинки. Так почему же наши картинки стоят сотни тысяч рублей? Ответ кроется в самих клиентах, их восприятии своего бизнеса. Начну с того, что, по моему мнению, клиенты делятся на две категории (люблю делить клиентов на категории, так дизайнерам легче жить). Continue reading “Почему хороший дизайн стоит дорого?” »